流行を追わず群れない｜GOYARD（ゴヤール）の歴史が教える独立独歩という生き方

街でふと見かける、独特のYの字が連なる幾何学模様のバッグ。

かつてGOYARD（ゴヤール）は広告もオンラインストアも持たない、徹底した秘密主義を貫く、最も謎に包まれたブランドでした。

しかし今、その姿勢は静かに、そして戦略的に変化しています。なぜ、GOYARD（ゴヤール）は長年の沈黙を破り、限定的ながらも自らを語り始めたのでしょうか。

その答えは、1792年のパリにまで遡る、このブランドが歩んできた長い歴史の中に隠されています。

この記事では、LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）よりも古い歴史を持つGOYARD（ゴヤール）が、どのようにして王族や貴族から絶対的な信頼を勝ち得てきたのか、そして現代においてその哲学をどう進化させようとしているのか、その軌跡を紐解きます。

ブランドの歴史を知ることは、GOYARD（ゴヤール）が頑なに守り続ける職人技へのこだわりや、顧客一人ひとりとの特別な関係性という、ブランドの魂に触れることです。

この深い理解は、転職活動において、ご自身のキャリア観を語る上で大きな強みとなるでしょう。

謎めいたブランドの哲学とその変化を学び、これからのキャリアを考える上でのヒントを見つけていきましょう。

ひと目でわかる！、GOYARD（ゴヤール）の歴史年表

まずは、GOYARD（ゴヤール）の長い歴史における重要な出来事を時系列で見ていきましょう。

この流れを掴むだけでも、ブランドがいかに独自の道を歩んできたかが分かります。

年代	出来事	特徴・解説
1792年	前身メゾン・マルタン創業	・ピエール＝フランソワ・マルタンがパリで創業。 ・主に木箱製造や荷造り運送業を営む。
1853年	フランソワ・ゴヤールが継承	・「メゾン・ゴヤール」に社名を変更。 ・ここからGOYARD（ゴヤール）の歴史が始まる。
1892年	ゴヤールディン・キャンバス誕生	・2代目エドモン・ゴヤールが開発。 ・防水性と耐久性に優れた独自の素材。
1900年代初頭	国際的な名声を確立	・万国博覧会で数々の賞を受賞。 ・英国王室をはじめとする各国の王族や貴族を顧客に持つ。
1998年	ジャン＝ミシェル・シニョルが買収	・ゴヤール家による家族経営が終焉。 ・ブランドの伝統を守りつつ、近代化に着手。
2002年	新色の発表	・黒一色だったゴヤールディンに、12色のカラーバリエーションを追加。 ・ブランドの新しい時代の幕開けを象徴。
現在	「秘密主義」を貫く	・広告宣伝やオンライン販売を行わず、希少性を維持。 ・世界中のセレブリティから変わらぬ支持を得る。

このように、GOYARD（ゴヤール）は大きな変革期を経験しながらも、その核となる哲学は一貫して守り続けているのです。

それでは、ブランドの原点である18世紀のパリから、その歴史を詳しく見ていきましょう。

LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）より古い歴史。ルーツは「荷造り」というサービス業

GOYARD（ゴヤール）の歴史は、かの有名なLOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）がトランク専門アトリエを開くよりも遥か昔、18世紀末のフランス革命後のパリにまで遡ります。

その始まりは、商品を売る小売業ではなく、顧客の旅を支える荷造りというサービス業でした。

1792年創業。貴族の衣装を運ぶパッキングのプロとして

GOYARD（ゴヤール）の直接的なルーツは、1792年にピエール＝フランソワ・マルタンがパリで創業した「メゾン・マルタン」という工房です。
彼らの仕事は、単に木箱を製造・販売するだけではありませんでした。

当時の顧客であった王族や貴族の屋敷に赴き、繊細なドレスや家具、美術品などを、旅先で傷つかないよう丁寧に梱包し、頑丈な木箱に収める「荷造り専門業者（レイティエ・アンバルール）」でした。

これは、高度な専門知識と顧客からの絶対的な信頼がなければ成り立たない仕事でした。

単なる箱ではなく移動の芸術へと昇華させた技術力

メゾン・マルタンで長年修行を積んだフランソワ・ゴヤールは、1853年に事業を継承し、自身の名を冠した「メゾン・ゴヤール」を設立します。

奇しくも、これはLOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）が創業する1年前のことでした。

フランソワ・ゴヤールは、創業者から受け継いだ梱包技術をさらに発展させ、木箱そのものの機能性を飛躍的に向上させました。

19世紀後半、鉄道や蒸気船での旅行が主流になると、積み重ねやすい平らな蓋を持つ、現代的なトランクを開発。

さらに、防水加工を施したキャンバス地を用いることで、軽量化と耐久性の両立を実現しました。

これは、単なる箱ではなく、旅という体験をより快適でエレガントにする「移動の芸術」でした。

▼以下の記事も合わせてご覧ください。
ルイヴィトンの歴史～ブランド誕生秘話や人気の秘密～

ピカソやロックフェラーも信頼した、顧客ごとのオーダーメイド精神

GOYARD（ゴヤール）が他のブランドと一線を画していたのは、創業当初から続く徹底したオーダーメイド精神です。

顧客一人ひとりの要望を細かくヒアリングし、その人の旅の目的や持ち運ぶ物に合わせて、内側の仕切りから外側のデザインまで、完璧にパーソナライズされたトランクを制作しました。

作家のアーサー・コナン・ドイルは移動可能な書斎として使えるトランクを、画家のパブロ・ピカソは絵の具やキャンバスを収納するためのトランクを、そしてロックフェラー家は豪華なディナーセットを運ぶためのトランクをオーダーしたと伝えられています。

この顧客のあらゆる要望に応える、という姿勢こそがGOYARD（ゴヤール）が特別な顧客たちから絶対的な信頼を得た理由なのです。

そして、この唯一無二の価値をさらに高める、ブランドの象徴的な模様が生まれます。

門外不出の杉綾模様「ゴヤールディン」に込められた職人の誇り

GOYARD（ゴヤール）と聞いて誰もが思い浮かべる、あの独特なY字が連なる模様。

「ゴヤールディン・キャンバス」と名付けられたこの門外不出の生地は、単なるデザインではなく、ゴヤール一族の歴史と職人としての誇りが込められた、ブランドの魂とも言える存在です。

家業であった水上筏（いかだ）からインスピレーションを得たデザイン

ゴヤールディン・キャンバスは、1892年に2代目当主であるエドモン・ゴヤールによって考案されました。

彼は、ブランドのルーツを象徴する、他にないオリジナルな生地を作りたいと考えました。

そこで彼がモチーフに選んだのが、ゴヤール家の先祖がかつてフランスで営んでいた、「木材の筏流し（いかだながし）」を上から見た形を点描で表現しているのです。

これは、ブランドの歴史と、物を安全に「運ぶ」という一族のDNAを、生地の模様に刻み込んだ独創的なアイデアでした。

リネンとコットン、麻を混ぜ合わせた天然素材へのこだわり

ゴヤールディンの美しさは、そのデザイン性だけではありません。素材にも、徹底したこだわりが貫かれています。

ベースとなるのは、リネン（亜麻）、コットン（綿）、そしてヘンプ（麻）を織り交ぜた、GOYARD（ゴヤール）独自開発のキャンバス地です。

これらの天然素材を組み合わせることで、軽量でありながらも優れた耐久性を実現しています。

さらに、その生地の表面に天然アラビアゴムを主成分とする塗料をコーティングすることで、高い防水性も備えています。

これは、かつて木箱が雨風から中身を守っていたのと同じ役割を、より軽量で現代的な素材で実現しようとした、職人の知恵の結晶です。

プリント技術が進歩しても仕上げは人の手で描き続ける理由

現代において、このような模様は機械で簡単にプリントすることができます。

しかし、GOYARD（ゴヤール）は今なお、伝統的な製法を守り続けています。

ゴヤールディンの模様は、熟練の職人がシルクスクリーンを用いて、一色ずつ手作業で塗り重ねて描かれています。

この非常に手間のかかる工程を経ることで、機械プリントでは決して表現できない、独特の立体感と、僅かにインクが滲んだような温かみが生まれるのです。

効率よりも、製品が持つ風格や味わいを優先する。

この姿勢こそが、GOYARD（ゴヤール）がラグジュアリーブランドとして特別な存在であり続ける理由であり、職人たちの誇りの表れなのです。

この唯一無二のキャンバスを携え、GOYARD（ゴヤール）は世界へとその名を轟かせていきます。

謎に包まれた、GOYARD（ゴヤール）の新戦略。静かに、そして戦略的に開かれる扉

GOYARD（ゴヤール）といえば、長年「秘密主義」を貫くブランドとして知られてきました。

しかし、2025年現在、その姿勢には静かな、しかし確実な変化が見られます。

かつての徹底した沈黙から、ブランドの哲学を保ったまま新しい時代と対話するための、極めて戦略的な発信へと移行しているのです。

かつての「沈黙」から、限定的な「発信」へ

かつてのGOYARD（ゴヤール）は、広告宣伝やオンライン販売を一切行わず、その存在自体が神秘のベールに包まれていました。

しかし近年、ブランドはその門戸を少しずつ、そして極めて慎重に開き始めています。

• 限定的なメディア露出: これまでほとんど見られなかったファッション誌への掲載など、厳選されたメディアでの発信を開始。
• 公式オンラインストアの開設: これまでは不可能だったオンラインでの製品購入が可能に。ただし、その販売方法や見せ方には独自の哲学が貫かれている。
• SNSの戦略的活用: ブランドの世界観を伝えるためのツールとして、SNSを限定的に活用。

デザイナーや職人の顔が見えない「製品こそが主役」という哲学

GOYARD（ゴヤール）は、他の多くのブランドのように、特定のスターデザイナーをブランドの顔として前面に押し出すことをしません。

クリエイティブチームは常に匿名であり、職人たちの名前が公に出ることもありません。

これは、ブランドが誰にでも開かれた存在になるのではなく、自らの哲学を理解する新しい世代の顧客と、ブランドが主導権を握る形で繋がろうとする、新しい時代の試みです。

デザイナーが語った一度きりのインタビューに込められた意図

その象徴的な出来事が、2025年10月にインドの高級誌『Fortune India』で実現した、クリエイティブ・ディレクター、エリック・ブランキへのブランド史上極めて異例の独占インタビューです。

これは、単にデザイナーが顔を出すということ以上の意味を持ちます。

スターデザイナーを立てないという伝統を守りつつも、新興市場の重要な顧客層に対し、ブランドの哲学を深く、そして直接的に伝えるための、高度に計算されたコミュニケーション戦略と言えるでしょう。

一度きりの特別な機会だからこそ、その言葉には重みが乗り、ブランドの神秘性を損なうことなく、むしろ高める結果となっています。

秘密の本質は守りつつ新しい時代と対話する

GOYARD（ゴヤール）は、オンラインストアを開設し、SNSを活用するようになった今も、その根底にある哲学は変わっていません。

それは、製品こそが最高の広告であり、顧客とのパーソナルな関係性こそが最も重要であるという考えです。

新しい時代の手法を取り入れつつも、決してブランドの希少性や神秘性を安売りしない。

この絶妙なバランス感覚こそが、現代におけるGOYARD（ゴヤール）の新たな秘密主義の形なのです。

巨大グループには属さずあくまで家族経営を貫く独立心

現代のラグジュアリー業界では、LVMHやケリングといった巨大グループによるブランドの買収が加速しています。

しかし、GOYARD（ゴヤール）はそうした潮流とは一線を画し、今なお独立した家族経営を貫いています。この姿勢にも、ブランドの哲学が色濃く反映されています。

買収合戦が続くファッション界で、独立を保ち続ける意義

多くの歴史あるブランドが巨大資本の傘下に入ることを選ぶ中、なぜGOYARD（ゴヤール）は独立を保ち続けるのでしょうか。

その最大の理由は、ブランドの哲学と品質を、何ものにも縛られずに守り抜くためです。

巨大グループに属すると、短期的な利益目標や株主の意向に経営が左右され、時にはブランドの本質とは異なる決断を迫られることがあります。

GOYARD（ゴヤール）は、こうした外部からの影響を排し、自らの信じる道を歩むために、あえて独立という困難な道を選んでいるのです。

▼以下の記事も合わせてご覧ください。
LVMHとは？所属ブランド70社と、世界一の理由を分かりやすく解説

株主の顔色ではなく、顧客と職人の顔を見て仕事をする姿勢

独立経営を貫くことは、GOYARD（ゴヤール）が誰のために仕事をしているかを明確に示しています。

彼らが見ているのは、遠い株主の顔色ではなく、目の前にいる「顧客」と、工房で働く「職人」の顔です。

GOYARD（ゴヤール）が優先するもの	巨大グループが優先しがちなもの
顧客一人ひとりの満足度	四半期ごとの売上目標
職人技術の継承と品質維持	生産効率とコスト削減
ブランドの長期的な価値	株価や市場の評価

このスタンスにより、GOYARD（ゴヤール）は利益至上主義に陥ることなく、採算度外視とも思えるほどのこだわりを製品に注ぎ込むことができるのです。

▼以下の記事も合わせてご覧ください。
リシュモングループとは？所属ブランドや魅力、LVMHとの違いを解説

短期的な売上よりも、100年後のブランド価値を優先する

GOYARD（ゴヤール）の経営判断は、常に長期的な視点に基づいています。

かつてはオンラインストアを開設せず、希少性を徹底して守ってきました。近年、オンラインでの販売を開始した今でも、その姿勢は変わりません。

他のブランドのように誰もが簡単に購入できるわけではなく、購入方法や体験に制限を設けることで、ブランドの特別な価値を維持しています。

目先の利益を最大化するのではなく、「100年後も、GOYARD（ゴヤール）が特別な存在であり続けるためにはどうすべきか」を常に問い続ける。

このぶれない姿勢こそが、ブランドの永続性を支える最も強力な基盤となっているのです。

たった一つの鞄を完成させる究極の個別対応

GOYARD（ゴヤール）が提供する価値の核心は、製品そのものだけでなく、それを「自分だけの特別な逸品」へと昇華させる、究極の個別対応（パーソナライゼーション）にあります。

その象徴が、「マーカージュ」と呼ばれる伝統的なハンドペイントサービスです。

旅の相棒の「目印」だったマーカージュ・アートの伝統

マーカージュの歴史は、トランク製造の黎明期にまで遡ります。

かつて、同じような形のトランクが数多く存在した時代、旅人たちは自分の荷物を一目で見分けるための目印として、家紋やイニシャル、
そして色鮮やかなストライプを手描きしていました。

GOYARD（ゴヤール）は、この実用的な目的から生まれた文化を、顧客の個性と物語を表現するための芸術へと高めました。

これは、単なる名入れサービスではありません。顧客の人生に寄り添い、その一部となる特別なシンボルを創造する、ブランドとの共同作業なのです。

イニシャルからオリジナルデザインまで。無限の可能性

GOYARD（ゴヤール）のマーカージュは、顧客のあらゆる要望に応える、驚くべき柔軟性を持っています。

サービスの種類	内容
クラシック・マーカージュ	イニシャルとストライプの組み合わせ。伝統的で最も人気のあるスタイル。
スペシャル・マーカージュ	家紋、動物のモチーフ、オリジナルのイラストなど、より複雑でパーソナルなデザイン。

専属の職人が、顧客と直接対話を重ねながらデザインを決定し、特別な天然塗料を用いて、一筆一筆手作業でペイントを施します。

完成までには数週間から数ヶ月を要しますが、その時間こそが、世界に一つだけの鞄が生まれるための、贅沢なプロセスの一部なのです。

顧客とブランドの間に生まれる、一生モノの絆

マーカージュを施された製品は、もはや単なる物ではありません。それは、顧客のアイデンティティや思い出が刻まれた、一生モノの相棒となります。

この体験を通じて、顧客とGOYARD（ゴヤール）の間には、単なる売り手と買い手という関係を超えた、深い絆が生まれます。

自分のことを深く理解し、特別な逸品を共に作り上げてくれたブランドに対し、顧客は強い愛着と信頼を抱くようになります。

広告宣伝に頼らずとも、熱心なファンが自然と増え続ける。

その理由の核心は、このマーカージュという究極の個別対応を通じて築かれる、顧客一人ひとりとの特別な関係性にあるのです。

この顧客との深い繋がりこそが、GOYARD（ゴヤール）の最も強力な資産と言えるでしょう。

2026年に新店舗オープン｜会社説明会開催

GOYARD（ゴヤール）新店舗オープンに向けた会社説明会（2026年2月予定・都内）HP

この記事を通じて、GOYARD（ゴヤール）が頑なに守り続けてきた哲学とその魅力に触れていただけたかと思います。

そして今、その謎に包まれたメゾンの一員となり、ブランドの未来を共に創り上げる、またとない機会が訪れようとしています。

2026年、都内某所にGOYARD（ゴヤール）の新店舗がオープンする運びとなりました。

この記念すべきオープニングに向けて、ブランドの次代を担う新たな仲間を募集するための会社説明会を開催いたします。

新店舗の核となる、多彩なポジションを募集

本説明会では、新店舗の立ち上げから運営までを担う、幅広いポジションの採用を予定しています。

• 店舗マネジメント職（店長・副店長・スーパーバイザー）
• セールススタッフ

当日は、GOYARD（ゴヤール）というブランドの深い魅力や、働く環境、そして私たちが求める人物像について、詳しくお話しさせていただきます。

GOYARD（ゴヤール）で働くということ

私たちは、ただ製品を販売するのではなく、お客様一人ひとりとの永続的な絆を築くことを最も大切にしています。

そのために、スタッフが安心して長く働き、成長できる環境を整えています。

• 充実した休日休暇: 年間休日は120日。季節休暇や各種特別休暇も整っており、プライベートとの両立が可能です。
• 働きやすい環境: 制服貸与はもちろん、シューズ購入補助やメイクアップ用品の支給など、ブランドの一員として輝くためのサポートが充実しています。
• キャリアを支える制度: 年1回の昇給や業績に応じた賞与、各種インセンティブ制度をご用意。入社時研修もあり、安心してキャリアをスタートできます。

このような方をお待ちしています

GOYARD（ゴヤール）の歴史と哲学に共感し、ブランドの価値をお客様に伝えていきたいという情熱のある方をお待ちしています。

接客・販売のご経験はもちろん、「お客様の心に寄り添い、最高のブランド体験を提供したい」という想いを何よりも重視します。

説明会 開催概要

まずは話を聞いてみたい、という方も歓迎いたします。ブランドの未来を担う一員となる、この貴重な機会にぜひご参加ください。

開催時期

• 2026年2月中旬（対面形式／東京オフィス）
• 2026年3月中旬（オンライン形式）

応募方法
本説明会は弊社公式LINEからの事前申し込み制となります。詳細な日程は、ご応募いただいた方へ個別にご連絡いたします。

GOYARD（ゴヤール）の新たな歴史の1ページを、あなたの手で一緒に創り上げていきませんか。ご応募を心よりお待ちしております。

まとめ｜流行を追わず群れない。GOYARD（ゴヤール）から学ぶキャリア戦略

GOYARD（ゴヤール）の歴史は、時代に合わせて手法を変化させながらも、「職人技へのこだわり」と「顧客との特別な関係性」という核を決して譲らない、独立独歩の哲学を教えてくれます。

この姿勢は、周りに流されず、自分だけの強みを深く掘り下げることが、永続的な価値を生むという力強いメッセージを私たちに投げかけています。

そして今、その謎に包まれたブランドの哲学を直接体感し、未来の一員となる、またとない機会が訪れようとしています。

2026年、都内での新店舗オープンに伴い、GOYARD（ゴヤール）が会社説明会を開催します。

ブランドの声を直接聞き、その世界観に深く触れることができる、極めて貴重なチャンスです。

「GOYARDの哲学に共感する」「この特別な環境で自分の力を試してみたい」と感じた方は、ぜひ参加を検討してみてはいかがでしょうか。

もし、説明会への応募を考える上で、「自分の経歴で通用するだろうか」「まずは客観的なアドバイスが欲しい」といった不安や疑問があれば、ぜひ一度私たちアプライムにご相談ください。

あなたの強みと可能性を整理し、自信を持って次の一歩を踏み出すお手伝いをします。