「今の仕事でもっと成長したい」「憧れのラグジュアリーブランドで働いてみたい」
毎日店頭に立ち、お客様一人ひとりに寄り添うアパレル販売員の方々の中には、そんな想いを抱いている方も多いのではないでしょうか。
世界を代表するジュエラーであるBVLGARI（ブルガリ）の歴史を知ることは、単に知識を増やすだけではありません。
一人の銀細工師がゼロからブランドを築き上げ、伝統を大切にしながらも常に新しい挑戦を続けてきた「キャリアの軌跡」をたどることでもあります。
この記事では、BVLGARI（ブルガリ）がどのようにして世界的な地位を確立したのか、140年にわたる歩みを詳しくひも解いていきます。
記事を読み終える頃には、BVLGARI（ブルガリ）というブランドの魅力に触れ、接客ヒントやキャリアを切り拓くための新しい視点が見つかるはずです。
目次
ひと目でわかる！BVLGARI（ブルガリ）の歴史年表
BVLGARI（ブルガリ）の歴史は、1884年にイタリア・ローマで産声を上げたことから始まりました。
ギリシャ出身の職人が異国の地で始めた小さな銀細工店が、いかにして世界最高峰のジュエラーへと登り詰めたのか。
まずは、その140年以上にわたるドラマチックな歩みを、時系列で整理して見てみましょう。
| 年代 | 主な出来事 |
|---|---|
| 1884年 | ソティリオ・ブルガリがローマのシスティナ通りに最初の店をオープン |
| 1905年 | コンドッティ通りに現在の旗艦店となる店舗を構える |
| 1932年 | 創業者ソティリオ・ブルガリが死去 息子たちが事業を継承 |
| 1934年 | ロゴを古代ラテン語表記の「BVLGARI」に変更 |
| 1950年代 | ダイヤモンド中心のフランス流から脱却 独自のイタリアンスタイルを確立 |
| 1970年代 | ニューヨーク、パリなど海外展開を本格化 |
| 1980年代 | スイスに「ブルガリ・タイム」を設立し、時計製造の拠点を構える |
| 1990年代 | 香水（パフューム）部門を設立し、ライフスタイル全般へ進出 |
| 2004年 | 「ブルガリ ホテル ミラノ」をオープンし、ホテル事業へ進出 |
| 2011年 | LVMH（モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン）グループに加入し、経営基盤を強化 |
| 2012年 | オクト ウォッチを発表 時計製造の新たな基準を確立 |
ブランドがどのように成長し、どのような転換点を迎えたのかを把握することで、ブランド全体の輪郭が見えてきます。
創業の物語。ギリシャの銀細工師がローマで成功するまで
BVLGARI（ブルガリ）の創業者、ソティリオ・ブルガリはもともとギリシャで代々続く銀細工職人の家系に生まれました。
そんな彼がどのようにしてイタリアの地にたどり着き、ブランドの基盤を作ったのでしょうか。
ソティリオが生まれたギリシャのエピルス地方は、古くから銀細工の技術がとても高いことで知られていました。
彼は若くして卓越した技術を身につけていましたが、当時のギリシャは政情が不安定で、職人が落ち着いて商売を続けられる環境ではなかったのです。
そこで彼は、自らの腕一本を頼りにイタリアへ渡る決意をします。最初はナポリ、そして1881年にローマへと移り住みました。
当時のローマは、多くの文化人が集まる華やかな都市であり、彼の繊細な銀細工はまたたく間に評判となりました。
1884年にシスティナ通りに最初のお店を構えたことが、世界ブランド「BVLGARI（ブルガリ）」の正式なスタートとなります。
ソティリオの成功は単なる技術力の高さだけでなく、時代の変化を敏感に察知して最高の舞台を求めて移動した、行動力の結果と言えるでしょう。
戦火を逃れ、家族と共にイタリアへ渡った創業者ソティリオ
創業者のソティリオ・ブルガリが故郷を離れ、言葉も文化も異なる地で成功を収めるまでには計り知れない苦労がありました。
ソティリオがギリシャを離れた背景には、バルカン半島の紛争が起こったことが挙げられます。
大切な家族と自分たちの技術を守るため、彼は安住の地を求めて旅を続け、イタリアへ渡航しました。
1881年、ローマへたどり着いた彼は、自作の銀製品を販売し始めました。
故郷の伝統技術と、東ローマ帝国のビザンティン様式や古代ギリシャの古典様式を見事に融合させ、ローマの人々が驚くような新しい美しさを提示したのです。
彼の作る銀細工は他の誰にも真似できないほど緻密で美しく、次第にローマの貴族や富裕層の目に留まるようになります。
この独自の価値を創造する力こそが、ブランドの根幹を支える精神となったのです。
どんな逆境でも技術を磨き続け、自らの価値を認めてくれる場所を探し続けた彼の姿勢は、現代の私たちがキャリアを切り開くうえでも大切なヒントになります。
培ってきたスキルを土台に、新しい視点や技術を取り入れることで、ご自身のキャリアもさらに輝きを増していくはずです。
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観光客をターゲットにした「土産物店」からのスタート
今のBVLGARI（ブルガリ）からは想像しにくいかもしれませんが、1905年、システィナ通りからコンドッティ通りへ移転した初期の店舗は「オールド・キュリオシティ・ショップ（骨董屋）」という名前で、観光客を主なターゲットにしていました。
商売の才能にも長けていたソティリオは、自分の店を、当時イギリスやアメリカからローマを訪れていた裕福な観光客が集まる場所に構えます。
店名を英語にしたのも、外国人観光客に親しみを持ってもらうための工夫でした。
ここでは銀細工だけでなく、アンティーク品や宝飾品も幅広く扱っていました。
お客様が何を求めているのかを敏感に察知し、それに応える形で品揃えを増やしていったのです。
この「お客様のニーズに柔軟に応える」という姿勢が、後のジュエリーブランドとしての飛躍につながりました。
そして1932年、ブランドを盤石なものにした創業者ソティリオがその生涯を閉じます。
彼の死去はブランドにとって大きな損失でしたが、それと同時に新たな進化の始まりでもありました。
彼の2人の息子、コンスタンティーノとジョルジョが事業を継承し、それまでの「何でも扱う店」から、ハイジュエリーを中心とした「世界的な宝飾店」へとブランドを確立させていったのです。
父が築いた基盤の上に、息子たちが時代の息吹を吹き込む。この事業継承の成功が、ブルガリをさらなる高みへと押し上げました。
なぜロゴは「U」ではなく「V」なのか？古代ローマへの敬意
BVLGARI（ブルガリ）のロゴ表記を見て、なぜ「U」ではなく「V」なのだろうと疑問を持ったことはありませんか？
この独特なスペルには、ブランドのアイデンティティとローマという都市への深い敬意が込められています。
このロゴが採用されたのは、ソティリオが亡くなった後の1934年、息子たちが店を大規模に改装し、世界最高の宝飾店を目指してブランドの見直しを図ったときでした。
実は、この「V」という文字は古代ラテン語のアルファベットに基づいた表記なのです。
古代ローマの碑文や記念碑では、現在の「U」にあたる文字が「V」と刻まれていました。
ローマという都市に深く根ざし、その歴史や文化を尊重するという強い意志が、この「V」の一文字に込められています。
ブランドのルーツを大切にしながら、現代にその精神を受け継いでいく。
この姿勢こそが、BVLGARI（ブルガリ）が世界中で愛され続けている理由の一つと言えるでしょう。
ダイヤだけじゃない。カラーストーンを主役にしたBVLGARI（ブルガリ）の挑戦
BVLGARI（ブルガリ）がジュエリー界に革命を起こした最大の理由は、それまでの常識を打ち破ったことにあります。
1950年代、それまでジュエリーの世界で絶対的な権威を持っていたのはフランスの「パリ・スタイル」でした。
ブルガリはそこに、イタリアらしい情熱と色彩をぶつけることで、全く新しい価値観を創り出したのです。
当時の主流だった「ダイヤモンド至上主義」からの脱却
19世紀から20世紀初頭にかけて、高級ジュエリーといえばフランスのスタイル（フレンチ・スクール）が主流であり、ダイヤモンドが主役でした。
当時のジュエリーデザインは、いかにダイヤモンドを美しく配置し、左右対称の幾何学的な形を作るかに重きが置かれていました。
プラチナの繊細な枠に白いダイヤモンドを敷き詰めるスタイルが、最高級の証とされていたのです。
しかし、1950年代、ブルガリはこの主流に真っ向から挑戦します。
「なぜ、ジュエリーはいつもダイヤモンドが主役でなければならないのか？」という問いに対し、ブルガリが出した答えは、豊かな色彩を持つカラーストーンの採用でした。
ダイヤモンドの輝きに頼るのではなく、宝石そのものが持つ「色」の力で人々を魅了する。
この大胆な方針転換は、当時の保守的なジュエリー界に大きな衝撃を与えました。
フランス流の模倣を捨て、イタリアらしい陽気で大胆な感性をジュエリーに宿す。
この決断が、ブルガリを「世界に数ある宝飾店の一つ」から「唯一無二のスタイルを持つメゾン」へと進化させたのです。
この「既存の枠組みにとらわれない思考」は、販売の現場においてもとても重要です。
お客様の固定観念を解きほぐし、新しい魅力を提案する際の大きなヒントになるでしょう。
ルビー、サファイア、エメラルド。色彩の魔術師と呼ばれた理由
BVLGARI（ブルガリ）の代名詞とも言えるのが、鮮やかな色石の組み合わせです。
なぜ彼らが「色彩の魔術師」と呼ばれるようになったのでしょうか。それは、宝石の色の組み合わせ方が非常に革新的だったからです。
BVLGARI（ブルガリ）は、ルビーの赤、サファイアの青、エメラルドの緑といった対照的な色を、一つのジュエリーの中で大胆に組み合わせました。
それまでの宝石の価値は「希少性」で決まっていましたが、BVLGARI（ブルガリ）は「色の調和」という芸術的な価値を最優先したのです。
こうした色彩の使い方は、ローマの街並みや建築物、あるいはイタリアの明るい太陽の下で映える鮮やかな色合いからインスピレーションを得ています。
宝石を単なる資産としてではなく、身につける人の個性を輝かせるアートへと昇華させていきました。
カボションカット（丸いカット）の復活と独自の美学
宝石のカットといえば、細かく面を作って光を反射させる「ファセットカット」が一般的です。
しかしBVLGARI（ブルガリ）は、あえて表面を丸くなめらかに磨き上げる「カボションカット」を多用しました。
カボションカットは、石そのものの色艶やボリューム感を最大限に引き出す手法ですが、当時はアンティークな技法、あるいは価値の低い石に用いる手法とされていました。
BVLGARI（ブルガリ）はこの手法をあえて最高級のジュエリーに採用し、ボリューム感のある、なめらかで官能的なフォルムを作り上げたのです。
この「丸み」は、後のBVLGARI（ブルガリ）を象徴するスタイルの核となりました。
角のない柔らかな曲線は、肌になじみやすく、大人の女性の品格を演出します。
| 項目 | 従来のフレンチ・スタイル | BVLGARI（ブルガリ）のイタリアン・スタイル |
|---|---|---|
| 主な宝石 | ダイヤモンドが中心 | 色鮮やかなカラーストーンを多用 |
| カット技法 | ファセットカット（面による輝き） | カボションカット（丸みと色艶） |
| 配色の特徴 | 同系色やモノトーンが主体 | 大胆で対照的なカラーコンビネーション |
| デザインの印象 | 繊細、幾何学的、伝統的 | ボリューミー、立体的、革新的 |
トレンドに流されることなく、自分たちが美しいと信じるものを追求する姿勢は、プロの販売員としても、自分らしい接客スタイルを確立するうえで見習いたい部分と言えるでしょう。
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BVLGARI（ブルガリ）を象徴する3つのデザインに込められた意味
BVLGARI（ブルガリ）には、一目見ただけでそのブランドだとわかるアイコン的なデザインがいくつかあります。
それらのデザインに込められた背景を知ることで、ブランドへの理解がより深まるはずです。
セルペンティ（蛇）： 知恵と再生の象徴を、時計とジュエリーに融合
「セルペンティ」はイタリア語で「蛇」を意味します。
なぜ不吉なイメージを持たれがちな蛇が、BVLGARI（ブルガリ）の象徴となったのでしょうか。
古代ギリシャやローマにおいて、蛇は「知恵」「生命力」「再生（脱皮）」の象徴として崇められていました。
BVLGARI（ブルガリ）は1948年、この蛇のモチーフを腕時計に取り入れるという画期的なアイデアを発表します。
金属の帯を隙間なく巻きつける「トゥボガス（ガス管）」と呼ばれる技法を使い、しなやかに腕にフィットする蛇の姿を再現しました。
これは、単なる装飾ではなく、身につける人に力強いパワーを与えてくれるお守りのような存在として、今もなお世界中の女性を魅了し続けています。
1962年には映画『クレオパトラ』の撮影中にエリザベス・テイラーが愛用したことで、その名声は不動のものとなりました。
時代とともに進化を続け、現在はより抽象的でモダンなデザインも登場していますが、その根底にある「強さ」と「美しさ」の融合は変わることがありません。
モネーテ（コイン）： 古代のコインをそのまま宝石として使う発想
「モネーテ」はイタリア語で「貨幣」を意味し、その名の通り、本物の古代コインをジュエリーに組み込んだBVLGARI（ブルガリ）を代表する独創的なコレクションです。
このユニークな発想は、ギリシャにルーツを持ち、ローマに根ざしたブルガリ家が、代々その歴史的な遺産に対して抱いていた深い敬意と情熱から生まれました。
1966年、当時のブランドの牽引者であったニコラ・ブルガリは、数千年前のギリシャやローマ、ペルシャなどで実際に使われていた希少なコインを、あえて磨き直したり加工したりせず、そのままの状態でネックレスやリングの主役に据えるという斬新なデザインを確立しました。
素材となるコインには厳しい選定基準が設けられており、裏側にその名称や単位、発行年が明記されているものだけを、一点一点こだわり抜いて採用されています。
「歴史そのものを身にまとう」というこのコンセプトは、当時の社交界で大きな衝撃と感動を呼び、単なる宝飾品の枠を超えて熱狂的に受け入れられたのです。
ダイヤモンドやルビーといった宝石の輝きに頼るのではなく、コインが刻んできた数千年の物語そのものに最高の価値を見出すアプローチは、まさにBVLGARI（ブルガリ）の真骨頂と言えるでしょう。
ビー・ゼロワン： ローマのコロッセオから着想を得た現代の傑作
1999年に誕生した「ビー・ゼロワン」は、今やBVLGARI（ブルガリ）で最も有名なコレクションの一つです。
BVLGARI（ブルガリ）の頭文字「B」と新しい始まりを意味する「01」を組み合わせて名づけられたこのコレクションは、ミレニアム（新千年紀）を祝して発表されました。
このコレクションのインスピレーションの源は、ローマの象徴である円形闘技場「コロッセオ」です。
リングの側面に見られる独特の螺旋（らせん）構造は、過去と未来、そして伝統と革新の融合を表現しています。
また、先述した「トゥボガス」の技法を再解釈して作られており、ブランドの歴史が凝縮されています。
「ビー・ゼロワン」は、誕生から25年以上経った今もなお、新作が発表され続けており、ジュエリーファンを魅了し続けています。
その普遍的なデザインは、性別や世代を問わず愛されており、初めて高級ジュエリーを購入されるお客様にも自信を持っておすすめできる傑作です。
時計からホテルまで。ジュエリーの枠を超えて世界を広げた挑戦
BVLGARI（ブルガリ）の凄さは、ジュエリーの世界にとどまらなかった点にあります。
どのようにしてその領域を広げていったのか、ビジネスの視点から紐解いていきましょう。
ジェラルド・ジェンタを取り込み、時計界でもトップブランドへ
BVLGARI（ブルガリ）は今や「時計ブランド」としても非常に高い評価を得ていますが、そこには綿密な戦略がありました。
1980年代、BVLGARI（ブルガリ）は時計製造の本場であるスイスのヌーシャテルに「ブルガリ・タイム」社を設立しました。
その後ヌーシャテルに移転し、1991年にはブルガリ ウォッチ オルロジュリー工房を開業。
現在の『ブルガリ・オルロジュリ社』へと発展し、自社ムーブメント製造を含む垂直統合を実現しました。
そして2000年には、伝説的な時計デザイナーであるジェラルド・ジェンタ氏のブランドを傘下に収めます。
ジェンタ氏は「ノーチラス」や「ロイヤルオーク」をデザインした時計界のピカソとも言える人物です。
ジェンタ氏の技術を継承しながら、ブルガリがさらにその名を時計界に轟かせた決定的な瞬間が、2012年の「オクト」ウォッチの発表でした。
このモデルは、ローマの「マクセンティウスのバシリカ」に見られる八角形の天井装飾からインスピレーションを得ており、建築的な美しさと複雑な構造を併せ持っています。
「オクト」の発表は、ブルガリが単なるジュエリーブランドの延長線上で時計を作っているのではないことを証明しました。
現在では、世界最薄の記録を次々と塗り替える「オクト フィニッシモ」シリーズなど、時計専門ブランドをも凌駕する技術力を誇っています。
ジュエリーブランドとしての美意識と、スイスの精密な時計製造技術が完璧に融合したことが、時計界での成功をもたらしました。
ジュエリーブランド初となる「ラグジュアリーホテル」への進出
2004年、BVLGARI（ブルガリ）はジュエリーブランドとして初めて、ラグジュアリーホテルの経営に乗り出しました。
当時、このニュースは大きな驚きをもって迎えられました。なぜ彼らは「宿泊」という異分野に進出したのでしょうか。
その目的は、ジュエリーを売ることだけではなく、BVLGARI（ブルガリ）の世界観そのものを体験してもらうことにありました。
内装デザインからおもてなしのサービス、提供される料理に至るまで、BVLGARI（ブルガリ）が提案する「イタリアン・ラグジュアリーなライフスタイル」を五感で感じてもらうための場所を作ったのです。
これは、現代のマーケティングで重視される「ブランド体験（顧客体験）」の先駆けとも言える取り組みでした。
お客様との接点を店頭以外にも広げることで、ブランドへの信頼をより強固なものにしたのです。
そして、ホテルで過ごす贅沢な時間が、結果としてブランドへの愛着を深め、ジュエリーの価値を再認識させるという相乗効果を生み出しました。
LVMHグループ入りと、さらなるグローバル化への道
2011年、BVLGARI（ブルガリ）は世界最大のラグジュアリーグループ「LVMH」の一員となりました。
LVMHグループは、LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）やDIOR（ディオール）などを擁する巨大グループです。
その中に加わったことで、BVLGARI（ブルガリ）はさらに強力な資金力とネットワークを得て、世界中への展開を加速させました。
しかし、巨大資本の下に入っても、BVLGARI（ブルガリ）独自の「職人魂」や「ローマのアイデンティティ」が失われることはありませんでした。
むしろ、グループの持つノウハウを活用することで、より高品質な素材の調達や、最先端の広報戦略が可能になりました。
伝統を守るために、あえて大きな組織の一部となる道を選ぶ。
この柔軟な判断も、BVLGARI（ブルガリ）が長きにわたってトップを走り続けられる理由の一つです。
変化を恐れず、より大きな力を借りて理想を実現する姿勢は、個人のキャリア形成においても大いに参考になる考え方です。
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まとめ｜BVLGARI（ブルガリ）の歴史は当たり前を変え続ける挑戦の連続
BVLGARI（ブルガリ）の140年は、常識に縛られない挑戦の歴史でした。
- ギリシャからローマへの移住
- カラーストーンの追求
- アンティークコインの活用
- 時計やホテル事業への進出
これらはすべて、現状に満足せず「自分たちらしい価値とは何か」を問い続けた結果です。
この歩みは、キャリアに悩む販売員の皆様にとっても大きなヒントになるはずです。
ブルガリの歴史が示すとおり、今ある環境で技術を磨き、新しい視点を持つことで道は必ず拓けます。
培ってきたお客様に寄り添う力や知識は、環境を変えても通用する「ポータブルスキル」としてあなたを支えてくれるでしょう。
「もっと広い世界を見たい」「情熱的なブランドで自分を試したい」と感じているなら、その一歩を私たちに応援させてください。
株式会社アプライムでは、ラグジュアリー業界に精通したエージェントが、あなたのご経験を丁寧に伺い、最適なキャリアプランを共に考えます。
ブルガリが小さな銀細工店から世界へ飛躍したように、あなたも新しい環境で自分だけの成功を描いてみませんか。
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